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面对未知的2018乐居打出新玩法
[来源:未知]   [作者:admin]   [编辑:admin]   时间:2019-07-22 03:37

  12月12日,北京雁栖湖国际会展中心,易居中国董事长周忻陪着恒大夏海钧、碧桂园莫斌、融创汪孟德等地产大佬,共同踏上“2017地产新时代盛典”的红毯,这咖位和阵容顿时秒杀了年底的众多房地产年会。

  这些鲜少替公开活动站台的大佬们,共同荣获了“2017中国十大地产年度CEO”的荣誉,这次亲自登台领奖,给足了乐居控股(股票代码:LEJU)等主办方面子,也足见本次活动的影响力之大。

  同时,在雁栖湖这盛大的舞台上,乐居控股正式公布了2018年的 “新媒体、新生态、新交易”发展战略,通过旗下全新“智慧赋能系统”助力实现新战略落地,为房产家居企业带来更加卓越的营销效果,为购房者提供更加极致的购房体验。

  所谓新媒体,乐居控股CEO贺寅宇给出了三个判断:新媒体不仅是自媒体;新媒体不等于去中心化,反而是要通过分发平台的建立,使得真正有价值的媒体覆盖全网;新媒体要去媒体化,当今时代比任何时候都需要有营养、有价值、有专业、有深度的内容制造。

  正是基于这三点认知,乐居通过对内容的生产、运营、分发三步骤,为客户提供品牌影响力建设、新闻影响力提升、营销内容智能分发、户引流等全方位支持的媒体赋能系统。

  乐居财经是由乐居联合新浪财经、CRIC克而瑞,重磅推出的中国首 个地产财经信息平台,它以地产公司详情页和人物详情页为核心,涵盖公司、人物、政策、市场、土地、财报和问答等的全品类地产资讯,旨在成为地产圈首选的新闻及商业社交平台。

  而乐居号则是由乐居构建的泛地产内容创作与分发平台,用户是媒体人、房产家居从业者还有财经大咖。平台推出了很好的激励机制和邀约机制,鼓励优质内容的创造,通过OGC、PGC、UGC三位一体式的内容架构,实现互联网房产内容生产与变现新模式。

  值得一提的是,乐居新媒体可以通过新浪财经、今日头条等实现流量导入,同时在腾讯新闻等所有核心平台实现一键分发,形成完整闭环和影响力的全面覆盖。

  “广告需要的是什么,我们认为广告等于优质的内容+精准的人群+合适方式的触达+持续运营。”贺寅宇如是说。

  在新生态中,乐居将以开放赋能姿态重塑地产家居广告,联动旗下用户数据平台、产品研发平台、运营管理平台、广告资源平台,为房产家居客户品牌曝光和营销推广提供全方位支持的开放体系。

  2018年, 围绕开放、高效和智慧的三大核心价值,乐居主打AD.MALL乐居房产广告开放平台,基于四个维度为合作伙伴提供赋能。

  首先,乐居向全行业进行全面的开放,不仅会向战略合作伙伴开放数据、运营能力等等一系列资源,只要是想来服务于房产家居物业行业的互联网公司,互联网资源都可以被纳入到整个生态体系当中。

  其次,基于乐居跟战略合作伙伴的深度同步,继续开放数据和分析、拓展能力,利用产品再生将合作方的资源打造成更加符合整个行业的,适销对路的营销或者广告的产品,更好地为营销服务。

  除此之外,由于跟新浪、腾讯、百度等战略合作伙伴常年的深度合作,使得乐居可以在社交、搜索以及原生等各个不同的场景下,以最佳的方式触达到用户。以此帮助合作伙伴在更加纷繁复杂的营销场景当中捕捉到精准的用户,更快高效地建立跟用户的连接。

  最后,在整个运营过程中,AD.MALL还会为合作伙伴提供一整套全程的移动端可视化的监控体系和产品工具,通过这些可以让营销管理者更加快速、便捷地调整整个营销过程,便于达成最终的营销目的。

  营销的最终目的是为了实现交易,乐居将丰富、升级、整合在房产家居交易过程中核心环节的服务内容与体验,打造房产新交易客户闭环系统。

  昨天在现场,通过一段视频,模拟了乐居房产新交易模式:用户用手机各类APP上触达到楼盘信息,根据喜欢的楼盘来锁定心愿,加上乐居的O2O线上和线下专车接送,同时把来客和销售紧密的结合在一起,形成线上一对一的服务,通过乐居钱包实现移动端的全景支付,最后开盘,通过手机端直接开盘,还可以通过摇奖获得乐居券。

  新交易有三个显著特征:全程移动化,一切都在手机端发生;所有的数据可视化;一切支付都是手机端完成。这些产品的串联,最终实现看房和签约环节的闭环,买房人以后只需去售楼处两次,大大节省了时间。

  同时,新交易模式也为开发商、家居企业降低交易环节中的沟通成本、服务成本、时间成本,提供智慧开盘、智慧案场、智慧锁客、智慧渠道四大核心板块的智慧交易一站式解决方案,实现对购房者服务的贴心周到,对案场管理的公正、省时、省心,智能营销渠道资源的最大化,以及最优传播场景的智能覆盖。

  乐居控股CEO贺寅宇表示,“乐居赋能系统”将成为新乐居的服务核心体,通过智慧媒体、智慧广告、智慧交易三大板块,贯穿乐居旗下的所有产品与服务品类,为房产家居行业带来媒体、广告、交易的全新营销方式与体验场景。

  在经历了2017年的市场巨变后,2018年无疑是中国房地产的一个特殊时期,面对未知的市场前景,乐居以新媒体、新生态、新交易的创新战略,与房地产家居行业站在一起。